مرحباً بكم في دورة إتقان السيو بالعربية. اسمي أنور الغربي وأنا مسوق إلكتروني متخصص في تحسين المواقع لمحركات البحث منذ عام 2014. خلال مسيرتي المهنية، قمت بتحسين عدة مواقع لمحركات البحث وتصدرت النتيجة رقم واحد على عدة كلمات مفتاحية ذات منافسة صعبة، مما مكن المواقع التي أشرف عليها من الحصول على مئات الآلاف من الزوار المستهدفين شهرياً بشكل مجاني. في هذه الدورة التدريبية المتكاملة، ستتعلم كل شيء عن تحسين المواقع لمحركات البحث، بدءاً من الأساسيات وصولاً إلى شرح التقنيات المتقدمة. في نهاية هذه الدورة التدريبية، ستتعلم كيف تقوم بتحسين موقعك لمحركات البحث، طريقة تحسين ترتيب صفحات موقعك في نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، وكيف تتصدر النتائج الأولى. سأشرح لكم أكثر من طريقة لبناء روابط خلفية ذات جودة عالية وفعالة، وكيف تستخدم أشهر أدوات SEO مثل Google Search Console وGoogle Keyword Planner.
ما هو السيو (SEO)؟
كلمة السيو أو SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization والتي تعني بالعربية "تحسين محركات البحث". تحسين محركات البحث هي عملية تحسين موقعك حتى يظهر في النتائج الأولى في محركات البحث من أجل زيادة عدد زواره. فمثلاً، لو كنت تمتلك متجراً إلكترونياً لبيع الأحذية، عن طريق تحسين محرك البحث يمكنك أن تجعل موقعك الإلكتروني يظهر في النتائج الأولى في جوجل عندما يبحث شخص عن شراء حذاء أو متجر لبيع الأحذية، وبالتالي ستحصل على آلاف الزوار المهتمين بشراء منتجاتك. أما لو كنت تمتلك مدونة عن الطبخ مثلاً وقمت بنشر موضوع تتحدث فيه عن طريقة تحضير البيتزا، فمن خلال السيو يمكنك أن تجعل هذا الموضوع يظهر هو الأول في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن طريقة تحضير البيتزا، وبالتالي سوف تزيد عدد زوار مدونتك.
أهمية تحسين محركات البحث لموقعك
اليوم معظم الناس يستخدمون جوجل يومياً للبحث عن حلول لجميع المشاكل التي تواجههم. إن لم يكن موقعك موجوداً في جوجل ومحسناً لمحركات البحث، فأنت تفوّت على نفسك فرصة كبيرة لصالح منافسيك. فمثلاً، هل تعلم أن هناك أكثر من 165,000 عملية بحث شهرياً عن كلمة "عبايات" فقط؟ تخيل معي لو كنت تمتلك متجراً إلكترونياً لبيع العبايات يظهر هو الأول في جوجل عندما يبحث أي شخص عن كلمة عبايات، ستكون النتيجة أنك ستحصل على عشرات الآلاف من الزوار شهرياً بشكل مجاني، والذين سيكونون مهتمين بشراء منتجاتك.
طبعاً الأشخاص لا يبحثون في جوجل فقط عن المنتجات مثل الملابس والأحذية، بل يبحثون عن كل شيء تتخيله وما لا تتخيله. فمثلاً، هناك أكثر من 33 ألف عملية بحث شهرياً لأشخاص يبحثون عن "شركة نقل أثاث".
كيف تعمل محركات البحث؟
محركات البحث هي عبارة عن مواقع أو أدوات تساعدك في العثور على المعلومات التي تحتاجها على الإنترنت. هناك العديد من محركات البحث مثل ياهو وبينج، لكن أشهر محرك بحث على الإنترنت هو جوجل. يمكنك أن تستخدم جوجل للبحث عن أي شيء تريده على الإنترنت. محركات البحث مثل جوجل تعمل على ثلاث مراحل أساسية:
- الزحف (Crawling): في مرحلة الزحف، تقوم محركات البحث باستكشاف شبكة الإنترنت للبحث عن صفحات ومواقع ويب جديدة أو محدثة. تقوم جوجل بهذه العملية باستخدام عناكب بحث (Spiders). عناكب البحث تنتشر في شبكة الإنترنت، وبمجرد أن تكتشف صفحة ويب جديدة تنتقل إلى المرحلة الثانية.
- الفهرسة (Indexing): في مرحلة الفهرسة، تقوم عناكب البحث ببساطة بتحليل النصوص والصور والفيديوهات الموجودة في الصفحة الجديدة التي اكتشفتها، ثم تقوم بحفظ عنوان هذه الصفحة ومحتوياتها والكلمات الرئيسية التي تحتويها في قاعدة بيانات ضخمة تسمى فهرس البحث.
- عرض نتائج البحث (Ranking): في المرحلة الثالثة، عندما يقوم المستخدم بالبحث في جوجل عن شيء ما، تقوم جوجل بجلب جميع صفحات الويب التي قامت بفهرستها والتي تتحدث عن ذلك الموضوع لتعرضها في صفحة نتائج البحث. طبعاً لن تقوم جوجل بعرض الصفحات بطريقة عشوائية، بل ستقوم بترتيبها حتى تضمن أن أول نتيجة ستعرض للمستخدمين ستكون أفضل نتيجة ممكنة.
صفحة نتائج البحث (SERP)
صفحة نتائج البحث (Search Engine Results Page) هي الصفحة التي تظهر لك عندما تبحث في محرك البحث. صفحة نتائج البحث تختلف حسب الشيء الذي تبحث عنه. أحياناً قد تظهر لك نتائج بحث عادية عبارة عن صفحات ويب مرتبة، لكن في غالب الأحيان ستجد أموراً أخرى مثل مجموعة من الصور أو الفيديوهات تظهر في نتائج البحث أو الأخبار. أحياناً ستجد أيضاً أسئلة وأجوبة لها علاقة بما تبحث عنه، وفي بعض الأحيان الأخرى قد تجد مقتطفات مميزة (Featured Snippets) في أول الصفحة تجيبك عن السؤال الذي تبحث عنه. أما إن كنت تستخدم هاتفك للبحث في جوجل، فقد تجد بعض التطبيقات المقترحة التي يمكنك أن تقوم بتنصيبها. وإن كنت تبحث عن مكان معين أو نشاط تجاري، قد تجد أيضاً خريطة فيها أبرز الأماكن.
هناك العديد من الأمور التي يمكن أن تظهر في صفحة نتائج البحث، لأن جوجل تحاول دائماً أن تظهر لك أفضل نتيجة ممكنة لما تبحث عنه. بالإضافة إلى كل هذا، في بعض الأحيان قد تظهر في صفحة نتائج البحث بعض الإعلانات. هذه الإعلانات تكون موجودة في الغالب في أعلى الصفحة ويمكنك تمييزها بسهولة بكلمة "إعلان" التي تظهر قبلها. بعد الإعلانات ستجد نتائج البحث العضوية. أصحاب الإعلانات دفعوا أموالاً لجوجل للظهور في نتائج البحث عندما يبحث شخص عن كلمة معينة. أما النتائج العضوية فهي نتائج البحث التي قررت خوارزمية جوجل أنها أفضل نتيجة لما تبحث عنه، وأصحاب هذه المواقع لم يدفعوا شيئاً، فقط قاموا بتحسين مواقعهم لمحركات البحث حتى يظهروا في النتائج الأولى.
خوارزمية البحث الخاصة بجوجل وآلية عملها
كل محرك بحث سواء جوجل أو ياهو أو بينج له خوارزمية معينة، هذه الخوارزمية هي التي تقوم بترتيب نتائج البحث. جوجل لن تعلن عن طريقة عمل خوارزميتها بشكل دقيق لأن هذا يعتبر من أسرار عملها. لكن بالرغم من ذلك، هم يعلنون عن طريقة ترتيب نتائج البحث بشكل عام. هناك خمس مراحل أساسية:
- فهم معنى طلب البحث: عندما تبحث عن شيء ما، تحاول خوارزمية جوجل أن تفهم معنى طلب البحث، أي ما الذي يقصده الشخص الذي كتب تلك العبارة.
- البحث عن محتوى ذو صلة: بعد أن تفهم جوجل ما الذي يقصده الشخص، فإنها تبحث عن محتوى ذو صلة بما يبحث عنه. تحدد جوجل الصلة أساساً عن طريق الكلمات المفتاحية. فمثلاً، أي صفحة تكون فيها الكلمة المفتاحية التي يبحث عنها الشخص تعتبر ذات صلة.
- ترتيب النتائج حسب الجودة: جوجل تحاول أن ترتب نتائج البحث حسب الجودة. فكلما كانت صفحة الويب ذات جودة أفضل، كلما قامت جوجل برفعها وجعلتها تظهر في مرتبة متقدمة. من أهم العوامل لتحديد الجودة هي الروابط الخلفية (Backlinks).
- سهولة الاستخدام: تقوم جوجل أيضاً بتقييم مدى سهولة استخدام صفحة الويب، مثل سرعة الموقع، سهولة التصفح، ومدى توافق الموقع مع الهاتف الجوال. المواقع البطيئة أو التي لا تظهر بشكل جيد على الجوال تعطى مرتبة متدنية.
- السياق والإعدادات: تأخذ الخوارزمية في عين الاعتبار المكان واللغة وتاريخ البحث السابق. فمثلاً، شخص يبحث عن "شركة نقل أثاث" في تونس سيحصل على نتائج مختلفة عن شخص يبحث بنفس العبارة في بلد آخر.
الزحف والفهرسة
قبل أن تحاول تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، يجب عليك أولاً أن تتأكد من أن موقعك يمكن الزحف إليه وفهرسته من قبل محركات البحث. في هذا القسم ستتعلم كيف تعرف إن كان موقعك موجوداً في محركات البحث، كيف ترسل موقعك لمحركات البحث حتى تزحف إليه وتفهرسه، كيف تمنع محركات البحث من فهرسة موقعك أو بعض صفحاته، وكيفية استخدام أدوات مشرفي المواقع من جوجل (Google Search Console).
كيف تعرف أن موقعك مفهرس في جوجل؟
لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرساً في جوجل، اكتب في مربع البحث: site:example.com (مع استبدال example.com باسم نطاق موقعك). إذا ظهرت نتائج، فهذا يعني أن جوجل قامت بفهرسة صفحات من موقعك. يمكنك أيضاً التحقق من صفحة محددة عن طريق كتابة رابط الصفحة كاملاً. إذا لم تظهر أي نتائج، فهذا يعني أن الصفحة أو الموقع غير مفهرس. هناك عدة أسباب لعدم فهرسة الموقع:
- محرك البحث لم يكتشف موقعك بعد (خاصة المواقع الجديدة).
- أنت منعت محرك البحث من أرشفة موقعك عن طريق إعدادات خاطئة.
- أسباب تقنية أخرى.
جوجل سيرش كونسول (Google Search Console)
للدخول إلى أداة جوجل سيرش كونسول، ابحث عنها في جوجل أو استخدم الرابط المباشر. ستحتاج إلى تسجيل الدخول بحساب جوجل الخاص بك. بعد ذلك، قم بإضافة رابط موقعك واختر طريقة تأكيد ملكية الموقع. هناك عدة طرق لتأكيد الملكية:
- تحميل ملف HTML ورفعه على الاستضافة في مجلد public_html.
- استخدام وسم HTML عن طريق إضافته إلى إعدادات الموقع (يمكن استخدام إضافة Yoast SEO في ووردبريس).
- استخدام Google Analytics أو Google Tag Manager.
بعد تأكيد ملكية الموقع، يمكنك استخدام الأداة لطلب أرشفة صفحات محددة عن طريق إدخال رابط الصفحة والضغط على "طلب الفهرسة".
خريطة الموقع (XML Sitemap)
خريطة الموقع هي عبارة عن ملف يساعد محركات البحث في العثور على جميع محتويات موقعك والزحف إليها وفهرستها. كما تستخدم خريطة الموقع لإخبار محركات البحث بالصفحات الأكثر أهمية. المواقع الصغيرة المترابطة بشكل جيد قد لا تحتاج إلى خريطة موقع، لكن المواقع الكبيرة ينصح بشدة بإنشاء خريطة لها. يوصى بإنشاء خريطة موقع لموقعك وإرسالها إلى جوجل سواء كان موقعك كبيراً أو صغيراً.
لإنشاء خريطة موقع في ووردبريس، يمكنك استخدام إضافة Yoast SEO. بعد تفعيل الإضافة، اذهب إلى الإعدادات > خرائط الموقع وقم بتفعيل الميزة. ثم انسخ رابط خريطة الموقع واذهب إلى Google Search Console > Sitemaps وأضف الرابط هناك.
منع محركات البحث من فهرسة موقعك أو صفحات معينة (Noindex)
إذا كنت تريد منع محركات البحث من فهرسة موقعك أو صفحات معينة، يمكنك استخدام وسم noindex. في ووردبريس، يمكنك منع فهرسة الموقع بالكامل من الإعدادات > القراءة > منع محركات البحث من أرشفة هذا الموقع. لمنع صفحات محددة فقط، استخدم إضافة Yoast SEO واذهب إلى الإعدادات المتقدمة للصفحة واختر "لا" من خيار السماح لمحركات البحث بإظهار هذه الصفحة في نتائج البحث.
البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research)
البحث عن الكلمات المفتاحية هي واحدة من أول وأهم الخطوات التي نقوم بها عند تحسين المواقع لمحركات البحث. البحث عن الكلمات المفتاحية هي عملية اكتشاف عبارات البحث التي يستخدمها عملاؤك أو الفئة التي تستهدفها عندما يبحثون في محركات البحث مثل جوجل. إذا قمت بإنشاء صفحة أو نشر مقال حول موضوع لا يبحث عنه أحد، فلن تحصل على زوار من جوجل. عملية البحث عن الكلمات المفتاحية تمكننا من معرفة العبارات التي يستخدمها الناس، عدد عمليات البحث لكل كلمة، واكتشاف كلمات مفتاحية يسهل التصدر عليها.
أنواع الكلمات المفتاحية
- الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords): تتألف من ثلاث كلمات أو أقل. حجم البحث الشهري لها كبير لكن المنافسة عليها شديدة.
- الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail Keywords): تتألف من أربع كلمات فأكثر. حجم البحث أقل لكنها أكثر تحديداً وغالباً ما تكون المنافسة عليها أسهل.
نوايا البحث (Search Intent)
كل شخص يبحث في محركات البحث لديه نية معينة. من المهم جداً أن تفهم نية البحث وراء الكلمة المفتاحية لتقدم المحتوى المناسب. تصنف الكلمات المفتاحية حسب نية البحث إلى أربعة أنواع رئيسية:
- إعلامية (Informational): المستخدم يريد الحصول على معلومات أو تعلم شيء ما. مثال: "كيفية تحضير البيتزا".
- ملاحية (Navigational): المستخدم يريد الوصول إلى موقع أو صفحة محددة. مثال: "فيسبوك تسجيل الدخول".
- تجارية (Commercial): المستخدم يريد شراء منتج أو خدمة لكنه يبحث عن المزيد من المعلومات قبل اتخاذ القرار. مثال: "أفضل هواتف 2024".
- معاملاتية (Transactional): المستخدم مستعد للشراء أو القيام بإجراء ما. مثال: "شراء آيفون 15".
لتحديد نية البحث، ابحث بالكلمة المفتاحية في جوجل وانظر إلى نتائج البحث. النتيجة رقم واحد غالباً ما تعكس ما يبحث عنه الناس. إذا كانت النتائج عبارة عن مقالات أو صفحات ويكيبيديا، فالناس يبحثون عن معلومات.
طرق البحث عن الكلمات المفتاحية
الطريقة الأولى: البحث اليدوي في جوجل
ابدأ بتحديد الكلمة الرئيسية الخاصة بمجال موقعك. ابحث عنها في جوجل ولاحظ:
- اقتراحات البحث التلقائية (Autocomplete) التي تظهر أثناء الكتابة.
- عمليات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة النتائج.
- استخدام علامة النجمة (*) قبل أو بعد الكلمة للحصول على اقتراحات إضافية.